Influencer - Was bedeutet das?

Ein Influencer ist eine Person, die in sozialen Netzwerken viele Follower hat und ihren Einfluss nutzt, um für etwas zu werben. Das können Produkte sein, etwa Kleidung oder Kosmetik, aber auch ein bestimmter Lebensstil oder politische Ideen. Oft bekommen Influencer dafür Geld von Unternehmen. Das Wort kommt vom englischen "to influence", was beeinflussen bedeutet.

Influencer gibt es auf Instagram, YouTube, TikTok und anderen Plattformen. Es können Sportler sein, Schauspieler, Politiker oder Blogger, aber auch ganz normale Menschen, die mit ihren Beiträgen bekannt geworden sind. Die Werbung mit Influencern heißt Influencer-Marketing.

Warum Influencer-Werbung wirkt

Unternehmen setzen auf Influencer, weil ihre Follower ihnen vertrauen. Fachleute nennen die Beziehung zwischen Influencern und ihren Followern parasoziale Interaktion. Gemeint ist eine einseitige Beziehung, bei der sich die Follower dem Influencer nahe fühlen, ohne ihn wirklich zu kennen. Empfiehlt ein Influencer ein Produkt, wirkt das deshalb eher wie der Tipp eines Freundes als wie eine Anzeige.

Mehreren Studien zufolge erreicht man so ein breiteres Publikum als mit Werbung, die wahllos gestreut wird. Das Produkt verkauft sich über Mundpropaganda.

Die Arten von Influencern

Nach der Zahl ihrer Follower teilt man Influencer in Gruppen ein. Die Grenzen sind nicht fest, und nicht jeder verwendet die Begriffe gleich.

Die meisten Influencer gehören zu den kleineren Gruppen. Unter den Instagram-Influencern mit mehr als 15.000 Followern waren 2018 laut einer Studie rund 81 Prozent Mikro-Influencer.

Werbung muss gekennzeichnet sein

Der wichtigste Kritikpunkt am Influencer-Marketing ist die Schleichwerbung. Wer für ein Produkt wirbt, muss das so machen, dass die Werbung als solche zu erkennen ist. Das verlangt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Über die Frage, wann ein Beitrag als Werbung gilt, haben mehrere Gerichte gestritten. Am 9. September 2021 hat der Bundesgerichtshof in einem Grundsatzurteil entschieden, dass kommerzielle Inhalte von Influencern als Werbung gekennzeichnet werden müssen.

Verwendungsbeispiele

• "Die Influencerin stellt jede Woche neue Kosmetik vor."
• "Viele Firmen bezahlen Influencer, statt klassische Anzeigen zu schalten."
• "Der Beitrag war nicht als Werbung gekennzeichnet, obwohl der Influencer Geld dafür bekommen hatte."

Grammatik und Aussprache

Wortart

Substantiv

Genus

maskulin, der Influencer

Genitiv Singular

des Influencers

Plural

die Influencer, selten die Influencers

Weibliche Form

die Influencerin, Plural die Influencerinnen

Herkunft

englisch influencer, zu to influence "beeinflussen"

Verwandte Wörter

Influencer-Marketing, Streamer, Follower