Clickbait - Was bedeutet das?
Clickbait ist eine Überschrift oder ein Anreißer im Internet, der Leser zum Anklicken eines Links bewegen soll, meist reißerisch und übertrieben. Das Wort kommt aus dem Englischen und bedeutet Klickköder. Der Trick besteht darin, gerade so viel zu verraten, dass man neugierig wird, aber nicht genug, um die Neugier zu stillen. Das Ziel sind möglichst viele Seitenabrufe und damit Werbeeinnahmen.
Clickbait ist ein Text im Internet, meist eine reißerische Überschrift oder ein kurzer Anreißer, der Menschen dazu bringen soll, einen Link anzuklicken. Das Wort kommt aus dem Englischen, von "click" für Klick und "bait" für Köder. Auf Deutsch spricht man auch von Klickködern. Das Ziel sind möglichst viele Seitenabrufe, denn jeder Abruf bringt Werbeeinnahmen oder Reichweite.
Ein typisches Beispiel ist die Überschrift "13 Dinge, die Sie garantiert noch nicht über Ihr Smartphone wussten". Sie verspricht etwas Überraschendes, verrät aber nichts davon. Wer wissen will, was gemeint ist, muss klicken.
Wie Clickbait funktioniert
Der Kern von Clickbait ist die sogenannte Neugierlücke. Die Überschrift gibt gerade so viele Informationen preis, dass der Leser neugierig wird, aber nicht genug, um die Neugier zu stillen. Das funktioniert ähnlich wie ein Cliffhanger am Ende einer Serienfolge. Besonders beliebt sind dafür Themen, die Gefühle wecken, etwa Tiere oder Babys.
Hinter dem Link wartet dann oft weniger, als die Überschrift verspricht. Häufig sind es Videos, Bildergalerien oder Listen, die auf viele Einzelseiten verteilt sind. Jede Seite, die man weiterklickt, zählt als eigener Abruf und bietet Platz für weitere Werbung.
Die häufigsten Formen
Clickbait tritt in verschiedenen Formen auf. Diese vier sind besonders verbreitet.
| Form | Beispiel |
|---|---|
| Listicle, eine Liste als Artikel | "13 Dinge, die Sie garantiert noch nicht über Ihr Smartphone wussten" |
| Frage | "Wie viel wissen Sie wirklich über Ihr Smartphone?" |
| Vorverweis auf den Inhalt | "Aus diesem Grund sollten Sie Ihr Smartphone während des Schlafens ausschalten" |
| Vorschaubild | ein auffälliges Bild vor einem Video, das mit dem Video kaum etwas zu tun hat |
Nicht unbedingt. Oft ist die Überschrift gar nicht falsch, sondern verschweigt nur das Entscheidende. Wie eng man den Begriff fasst, ist umstritten. Das Portal BuzzFeed hat 2014 nur solche Überschriften als Clickbait bezeichnet, die über den Inhalt täuschen. Facebook versteht darunter dagegen eine Überschrift, die zum Klicken auffordert, aber nicht verrät, was man zu sehen bekommt.
Woher Clickbait kommt
Neu ist der Trick nicht. Schon die Boulevardzeitungen um das Jahr 1900 haben mit möglichst drastischen Schlagzeilen ihre Auflage gesteigert. Der Begriff Clickbait hat sich aber erst mit dem Internet durchgesetzt. Zu den Vorreitern gehörten ab 2006 Portale wie BuzzFeed und die Huffington Post, in Deutschland die Seite heftig.co.
Um 2014 begann die Gegenbewegung. Facebook kündigte an, Clickbait technisch zurückzudrängen, und maß dafür zum Beispiel, wie schnell Nutzer nach einem Klick wieder zurückkehrten.
Eine besonders aggressive Spielart ist der Ragebait. Er lockt nicht mit Neugier, sondern mit Empörung. Ein Artikel hat ihn 2016 als "den bösen Zwilling des Clickbaits" bezeichnet.
Verwendungsbeispiele
- "Die Überschrift ist reiner Clickbait, im Artikel steht nichts Neues."
- "Viele Medien setzen auf Clickbait, um Reichweite zu erzielen."
- "Auf Clickbait-Vorschaubilder falle ich nicht mehr herein."
Grammatik und Aussprache
- Wortart
- Substantiv
- Genus
- Neutrum oder Maskulinum, das oder der Clickbait
- Genitiv Singular
- des Clickbaits oder des Clickbait
- Plural
- die Clickbaits
- Herkunft
- englisch clickbait, aus click "Klick" und bait "Köder"
- Verwandte Wörter
- Clickbaiting, Klickköder, Ragebait
Was bedeutet Clickbait wörtlich?
Wie nennt man den Trick, gerade so viel zu verraten, dass man neugierig wird?
Warum werden Bildergalerien oft auf viele Einzelseiten verteilt?
Lügt eine Clickbait-Überschrift immer?
Seit wann gibt es reißerische Schlagzeilen, um mehr zu verkaufen?
Quellen 3
- DWDS, Clickbait · abgerufen 28.09.2026
- Wikipedia, Clickbaiting · abgerufen 28.09.2026
- Wikipedia (englisch), Clickbait · abgerufen 28.09.2026
Diese Seite zitieren
quickpedia.de: "Clickbait: Bedeutung, Formen und woran man Klickköder erkennt". Stand: 01.10.2026. Online unter: https://quickpedia.de/sprache/definition/clickbait (abgerufen am [Datum Deines Abrufs]).
quickpedia.de. (2026, 1. Oktober). Clickbait: Bedeutung, Formen und woran man Klickköder erkennt. Abgerufen am [Datum Deines Abrufs], von https://quickpedia.de/sprache/definition/clickbait
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Danke, wir sehen uns das an.